¿Quieres triunfar en la industria de la música? Será mejor que te vuelvas viral en TikTok

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El domingo, la popular cantautora estadounidense Halsey compartió un vídeo en TikTok con música metálica de fondo, el texto en pantalla dice:

Básicamente, tengo una canción que amo y que quiero lanzar lo antes posible, pero mi sello discográfico no me lo permite. Llevo 8 años en esta industria y he vendido más de 165 millones de discos. Y mi compañía discográfica dice que no puedo lanzarlo a menos que puedan fingir un momento viral en TikTok. Todo es márketing. Y le están haciendo esto básicamente a todos los artistas en estos días. Solo quiero lanzar música, hombre. Y me merezco algo mejor tbh. Estoy cansado.

El video de 30 segundos hizo lo que la agencia de Halsey quería, aunque probablemente no como ellos querían. Obtuvo más de 8 millones de visitas en 24 horas y despertó un gran interés entre los fanáticos, los usuarios de TikTok y los observadores de la industria.



Los comentarios sobre el video se dividieron entre aquellos que expresaron su apoyo por la situación de Halsey y su indignación con el sello discográfico, y aquellos que vieron la publicación como el esquema de marketing real que el sello quería desde el principio.

En un segundo vídeo compartido dos horas después, Halsey rechazó las acusaciones de indignación falsa con una grabación de alguien hablando fuera de la pantalla, aparentemente un representante de la discográfica, explicando cómo tendría que desarrollarse la campaña viral de TikTok para programar el lanzamiento de la canción.

A lo largo de la explicación, Halsey mira abatida a la distancia media antes de finalmente decir: “Odio esto. Simplemente apesta.



Escenificados o no, el hecho de que estos dos videos se hayan vuelto virales tan rápido muestra que las personas están dispuestas a creer que un artista importante estaría tan frustrado con su sello obligándolos a “hacer TikTok” que decidieron exponer su sello en TikTok.

Al igual que MTV o las 40 estaciones de radio de éxitos anteriores, TikTok es donde vive la música popular en este momento. Las etiquetas entienden eso.

Para ellos, el atractivo de TikTok es que el contenido musical puede volverse viral rápidamente, lo que ofrece el potencial de ahorrar millones en otros tipos de campañas de marketing.

Una relación incómoda

Halsey no es la primera artista de alto perfil que se desahoga sobre esto en TikTok.

En su primer video publicado el mes pasado, el cantautor estadounidense Gavin DeGraw compartió una versión de parodia de su éxito de 2003, cantando “No quiero estar en TikTok, pero mi sello me dijo que tengo que hacerlo”.



La semana pasada, la cantautora inglesa FKA Twigs reclamado su etiqueta no solo la obligaba a crear y publicar videos de TikTok, sino que también querían que publicara videos varias veces al día.

En algunos casos, los artistas parecen disfrutar estar en TikTok.

Lizzo comparte regularmente memes, vlogs y videos de recetas en TikTok, y muy promocionado su lanzamiento más reciente It’s About Damn Time. Incluso participó en un desafío de baile para la canción coreografiada por otro creador de TikTok.



Volverse viral en TikTok puede ser un arma de doble filo para los artistas musicales. Puede catapultarlos a una visibilidad sin precedentes en los mercados de todo el mundo, pero el contenido que los hace famosos podría ser el video, no la música.

En 2019, la cantante australiana Inoxia dijo “accidentalmente viral” cuando un transeúnte la grabó actuando en la calle y la subió a TikTok. A la artista callejera convertida en sensación de TikTok se le ofrecieron ofertas que parecían demasiado buenas para ser verdad y su gerente le dijo que necesitaría convertirse más en una creadora de contenido para mantener su éxito.

Su pasión era cantar, no hacer videos para publicar en las redes sociales. Finalmente, volvió a tocar en la calle.

¿Toda publicidad es buena publicidad?

Halsey se describe a sí misma como “berrinche de TikTok” pone a prueba la teoría de la publicidad de choque de que cualquier tipo de publicidad es buena publicidad para las marcas.

El poder de las estrellas es un herramienta de negociación eficaz para crear cambios para los artistas que lo ordenan.

Para los artistas independientes sin el mismo apalancamiento, un video de desahogo viral podría ser lo que necesitan para deshacerse de su sello y compartir su música por su cuenta, siempre que no estén encerrados en el tipo de contrato discográfico exclusivo que se ha convertido en estándar en la industria de la música durante la última década.

Falso o genuino, el video de Halsey muestra que los fanáticos y los artistas están dispuestos a tener una conversación sobre cómo las etiquetas ejercen influencia sobre los artistas cuando se trata de marketing, la naturaleza de las obligaciones que los artistas tienen contractualmente con sus etiquetas y el poder que ejercen los artistas para rechazar las etiquetas si sienten que están siendo tratados injustamente.

Las diatribas virales en TikTok no se convertirán en la nueva norma para vender canciones, al igual que el video nunca mató a la estrella de la radio. Los ejecutivos de las discográficas que observan este desarrollo probablemente estén más nerviosos acerca de que sus propios artistas transmitan públicamente sus quejas en línea que entusiasmados con una nueva tendencia en el marketing de música viral.

De todos modos, mientras el público continúe descubriendo música nueva en TikTok, las discográficas seguirán buscando nuevas formas de promocionar su música en la parte superior del feed.

El trabajo central del artista, hacer música, sigue siendo el mismo. Solo que ahora el video necesita volverse viral. La conversación

Este artículo de D. Bondy Valdovinos KayeConferenciante, Universidad Tecnológica de Queenslandse vuelve a publicar de La conversación bajo una licencia Creative Commons. Leer el artículo original.



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